想要打造TikTok爆款视频，不懂音乐营销怎么行？

发布时间：2022-10-24 14:00:33   来源：推巴网络

除了捧红新星，TikTok还能让老歌翻红。高达80%的TikTok用户表示怀旧的音乐提升了他们对TikTok的体验感，同时让他们更愿意分享视频。

近期，一个网红Nathan Apodaca拍摄了一段踩滑板喝蔓越莓汁的视频，并使用Fleetwood Mac发行的歌曲《Dreams》作为背景音乐，得到了网友的狂热的点赞和转发，让这首上个世纪70年代发布的歌曲时隔40年再登热榜，同时也让滑板和蔓越莓汁出了圈。

信息量：爆款品牌歌曲

TikTok不仅影响了音乐的流行度，还在不知不觉中改变了音乐的创作方式。TikTok的音乐创作者会让粉丝帮忙填词，给MV拍摄灵感，大幅度的提高了互动感，拉近了歌手与粉丝的距离。

沃尔玛与音乐达人jvke合作，以“万物皆有灵感”的准则为品牌Walmart pickup服务推广，TikTok达人jvke创作了新的jingle，洗脑的旋律占领了用户的心智，不少用户呼吁沃尔玛尽快把这个原创jingle引用到新的广告片中。商家通过爆款品牌歌曲，提升了品牌与用户的亲密度，甚至能在一定程度上影响用户的购买决策。

感染力：强化品牌记忆

调研数据显示，高质量的定制音乐可以提升广告效果。有68%的用户表示，如果品牌在广告中使用了自己喜欢的歌曲，他们就能更好地记住这些品牌。美妆品牌E.I.f.在TikTok上通过一首定制HTC歌曲Eyes Lips Face爆火，Lizzo、Ellen和Reese Witherspoon等名人无偿加入，视频浏览量达到10亿次，歌曲在Spotify Viral Hits榜单上排名第四，媒体触达15亿观众。

品牌可以通过与达人合作携手打造品牌歌曲的形式来增强品牌声量，也可以在品牌挑战赛中引用定制音乐去强化品牌记忆。品牌甚至可以直接合作或赞助演唱会直播来大规模地扩散营销效果，达到商业目标。

全民参与音乐营销

越来越多的音乐作品在TikTok集聚影响力，意味着“音乐+短视频”的可视化内容和营销思路正释放出更大的潜能，短视频丰富的内容玩法，使音乐人与受众在互动中建立强连接，促使全民参与音乐营销的热潮。

酷玩乐队在千禧年推出的歌曲《Yellow》，在TikTok有超多20万个视频使用了这首歌，不少用户将心爱的物品、宠物，称为“My yellow”。TikTok让歌曲翻红的同时，带动了Z世代的流行趋势。

音乐能够有效地帮助品牌营销，但如果选择的音乐不恰当则有可能会对品牌造成负面影响。近期韩国男团的一首歌曲因为版权问题在TikTok下架了，导致几百万条使用该音乐的作品被删除。所以，建议品牌商尽量不要随意使用音乐做视频素材，很容易被限流，还有可能因侵权而被删除。对于音乐的选择上，如果品牌商拿捏不准，可以寻求专业TikTok运营商的帮助。

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