TikTok灰度试水购物标签功能

发布时间：2022-12-05 10:30:16   来源：推巴网络

外媒报道，TikTok与Facebook下一个竞逐的版块是站内购物，TikTok正在欧洲内侧这一功能，并已经与几个品牌进行合作商洽，其中包括英国的街头服饰公司Hype。

TikTok此前已灰度试水该功能，如整合Teespring方便Up主们开展销售活动；携手Shopify开发视频直播新功能，购物标签，用户能在浏览账号主页的时看到这一标签，另外还包括产品图和价格。

点开Hype的TikTok官方账号的页面，的确能看到类似购物功能的新增版块，Hype的工作人员在接受彭博设采访时也承认与TikTok的试水合作确有其事。

TikTok的短视频与当今网民们的信息获取习惯不谋而合，在TikTok短视频的“洗脑”之下，即使是被动观看，也就是被推荐，被安利的场景之下，TikTok的连带效应也非常可观，消费者十分愿意为这种商业模式买单。虽然，这个功能表面上看起来与TikTok以短视频为重心布局的战略有所出入，但标签作为用户追逐热点的指引，裂变成为品牌线上门店的传送门也只是时间的问题。

Facebook和Instagram以及其旗下应用（特别是Instagram“专门”开发与TikTok对标的Reels）也正快马加鞭，力图抢占市场的风口。Facebook在2020年举办了一次与以往稍显不同的购物活动，可以说是前文提到的购物标签的首秀。据悉，Facebook正在对Stories的广告功能进行内测。

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